界面新闻记者 | 宋佳楠
普拉达拟将范思哲收入囊中的消息落地。
4月10日晚，普拉达在港交所发布公告称，计划以13.75亿美元的价格收购意大利时尚品牌范思哲（Versace）。收购完成后，范思哲将成为普拉达的附属公司。
早在今年1月便有知情人士透露，普拉达考虑收购范思哲，正与包括花旗在内的顾问合作评估潜在交易。而范思哲被传出售则始于去年12月中旬，当时有消息称，奢侈品集团Capri准备出售范思哲和Jimmy Choo两大品牌，Capri已聘请巴克莱银行研究可能的出售事宜。
普拉达作为全球知名的奢侈品品牌，由Mario Prada于1913年在意大利米兰创立。其以高品质的皮革制品起家，逐渐发展成为涵盖服装、皮具、鞋履、配饰及香水等多个品类的时尚帝国。
而范思哲同样是意大利时尚界的传奇品牌，由Gianni Versace于1978年创立。范思哲的设计大胆、华丽且极具个性，标志性的美杜莎头像logo深入人心。品牌擅长运用鲜艳色彩、夸张图案和独特剪裁，在时装秀场和明星红毯上频频亮相，塑造了众多经典造型。
通过收购范思哲，普拉达在扩大市场份额的同时，可让范思哲在年轻消费者和流行文化领域的影响力，与普拉达相对成熟、经典的品牌形象形成互补，拓展更广泛的消费群体。两品牌虽然风格各异，但在设计、生产和供应链等环节存在协同空间，有望实现成本优化与效率提升。
不过，当前全球奢侈品市场正进入 “低增速常态”。麦肯锡和贝恩等机构的预测数据显示，2025年到2027年，全球奢侈品销售额预计每年仅增长2%至4%。2025年全年市场环境略有改善，总体销售额增长区间可能在0%到4%之间。
亚太地区中，今年中国内地奢侈品市场预计与2024年持平，消费者购买意向仍较积极；日本市场疫情红利逐渐消失，但珠宝市场逆势增长。欧洲市场面临消费者信心不足和经济不确定性挑战。美国市场受通胀预期和消费心理变化影响。中东、印度和其他亚太地区等新兴市场展现活力，但不足以弥补核心市场的疲软。
以中国为主的亚太区也是普拉达第一大市场，2024年贡献零售销售净额16.04亿欧元，同比增长13.1%；欧洲市场则是其大本营，零售销售净额为15.32亿欧元，同比增长17.5%；日本市场表现强劲，同比增长45.8%。
范思哲的整体业绩表现则颇为低迷。根据Capri集团2024财年报告，范思哲营收为10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率仅为0.4%。2025财年第三季度，范思哲销售额大幅下滑，拖累Capri集团截至2024年12月28日第三季度营收同比下降11.6%，计入非现金减值费用后净亏损达5.47亿美元。
而范思哲母公司Capri集团市值从2014年初的200亿美元高点以来急剧下跌，目前只有17亿美元。有声音认为，范思哲运营成本较高，其相对狭窄的客户群体使得盈利难度较大，给Capri集团带来了较大的财务压力。
此外，Capri集团与Tapestry集团的合并计划因反垄断问题被叫停，这促使Capri集团加速调整其业务布局，出售范思哲等品牌是其战略调整的一部分，旨在减轻财务负担，专注于核心品牌的发展。
待普拉达对范思哲收购完成后，前者市值将突破200亿美元，虽仍不敌LVMH，但可在供应链、渠道资源上实现整合，有机会成为能与LVMH抗衡的奢侈品集团。
